Με λίστα αγορών και προϋπολογισμό που για τους περισσότερους κυμαίνεται από 100 έως 500 ευρώ, οι Έλληνες καταναλωτές ετοιμάζονται για τη φετινή Black Friday, την Παρασκευή 27 Νοεμβρίου, και τη Cyber Monday, τη Δευτέρα 30 Νοεμβρίου. Σύμφωνα με την έρευνα EY Future Consumer Index Ελλάδα 2026, που διεξάγει η EY Ελλάδος σε συνεργασία με την MRB, το 67% δηλώνει ότι σκοπεύει να ψωνίσει στις δύο εκπτωτικές ημέρες, έναντι 63% πέρυσι. Στη λίστα βρίσκονται τόσο αγορές για προσωπικές ανάγκες όσο και τα πρώτα χριστουγεννιάτικα δώρα.
Τι θα αγοράσουν και πόσα σκοπεύουν
να ξοδέψουν
Η αυξημένη πρόθεση συμμετοχής συνδέεται σε μεγάλο βαθμό με αγορές που είχαν ήδη προγραμματιστεί. Από όσους σκοπεύουν να ψωνίσουν, το 26% δηλώνει ότι θα έκανε τις ίδιες αγορές αργότερα, ενώ το 25% τις ανέβαλε για να επωφεληθεί από τις προσφορές. Σε επιπλέον, απρογραμμάτιστες αγορές προσανατολίζεται το 19%, με το ποσοστό να φτάνει το 25% στις νεότερες ηλικίες.
Ως προς τη δαπάνη, το 39% υπολογίζει ότι θα διαθέσει από 100 έως 250 ευρώ και το 31% από 250 έως 500 ευρώ. Μόλις το 2% σχεδιάζει να ξεπεράσει τα 1.000 ευρώ.
Στην κορυφή των προτιμήσεων βρίσκονται τα ρούχα και τα αξεσουάρ με 61%, ποσοστό που φτάνει το 74% στις ηλικίες 18–29 ετών. Ακολουθούν τα προϊόντα τεχνολογίας και οι ηλεκτρονικές συσκευές με 59% και οι ηλεκτρικές συσκευές με 42%. Ενδιαφέρον καταγράφεται επίσης για είδη προσωπικής φροντίδας και ομορφιάς (31%) και για είδη σπιτιού και κουζίνας (27%).
Μικρό προβάδισμα για τα e-shop,
επιφυλάξεις για τις εκπτώσεις
Το 35% σκοπεύει να κάνει το μεγαλύτερο μέρος των αγορών του σε ελληνικά ή διεθνή ηλεκτρονικά καταστήματα, ενώ άλλο ένα 5% προτιμά τις εφαρμογές και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Κυρίως στα φυσικά καταστήματα θα ψωνίσει το 34%.
Για έναν στους τέσσερις καταναλωτές, η δυνατότητα εξοικονόμησης χρημάτων είναι ο λόγος που κάνει περισσότερες αγορές στη Black Friday και τη Cyber Monday. Το 22% δηλώνει ότι περιμένει με ενθουσιασμό τις προσφορές, ενώ το 16% προτιμά να αγοράζει ό,τι χρειάζεται τη στιγμή που προκύπτει η ανάγκη.
Παρά το αυξημένο ενδιαφέρον, το 43% αμφισβητεί αν οι διαφημιζόμενες προσφορές αντιστοιχούν σε πραγματικές μειώσεις τιμών, έναντι 45% το 2025. Σχεδόν ένας στους τέσσερις (24%) θεωρεί ότι τα προϊόντα που τον ενδιαφέρουν σπάνια μπαίνουν σε προσφορά, ενώ το 23% δηλώνει ότι βρίσκει συμφέρουσες τιμές όλο τον χρόνο. Μεταξύ όσων διατηρούν επιφυλάξεις, το 35% θα ήθελε να βλέπει το ιστορικό τιμών ενός προϊόντος και το 26% ζητά σαφή αναγραφή της χαμηλότερης τιμής των τελευταίων 30 ημερών.
Τι να ελέγξετε πριν πληρώσετε
Η Γενική Γραμματεία Εμπορίου και Προστασίας Καταναλωτή συνιστά να ξεκινήσετε την έρευνα αγοράς πριν από τη Black Friday. Καταγράψτε τα προϊόντα που χρειάζεστε, ορίστε το ποσό που μπορείτε να διαθέσετε και παρακολουθήστε εγκαίρως τις τιμές τους. Την ημέρα της αγοράς, συγκρίνετε το τελικό κόστος μαζί με τα μεταφορικά και ελέγξτε τη διαθεσιμότητα, τον χρόνο παράδοσης, την εγγύηση και τους όρους επιστροφής ή αλλαγής. Αν έχετε κουπόνι ή δωροκάρτα, δείτε αν ισχύει και για τα προϊόντα σε προσφορά.
Αν ψωνίζετε από άγνωστο ηλεκτρονικό κατάστημα, ελέγξτε αν αναγράφονται η επωνυμία, η διεύθυνση, το ΑΦΜ και τα στοιχεία επικοινωνίας της επιχείρησης. Μια ασυνήθιστα χαμηλή τιμή είναι λόγος για πιο προσεκτικό έλεγχο του προϊόντος και του πωλητή. Αποφύγετε συνδέσμους από ύποπτα μηνύματα ή αναδυόμενα παράθυρα που ζητούν τραπεζικά στοιχεία ή κωδικούς, καθώς και εφαρμογές άγνωστης προέλευσης που υπόσχονται πρόσβαση σε προσφορές. Όταν η αξιοπιστία του πωλητή παραμένει αβέβαιη, αποφύγετε την απευθείας τραπεζική κατάθεση.
Σε περίπτωση που μια παραγγελία καθυστερήσει ή δεν παραδοθεί, η πληρωμή με πιστωτική ή χρεωστική κάρτα μπορεί να δώσει στον καταναλωτή τη δυνατότητα να αμφισβητήσει τη συναλλαγή, ανάλογα με τους όρους της τράπεζάς του.
