Η μεγάλη εξάπλωση των φαρμάκων για την απώλεια βάρους δημιουργεί επιχειρηματικές ευκαιρίες και πέρα από τη φαρμακοβιομηχανία. Εταιρείες καλλυντικών και αισθητικής ιατρικής στρέφονται πλέον στους καταναλωτές που, χάνοντας πολλά κιλά σε σύντομο διάστημα, βλέπουν αλλαγές και στο πρόσωπό τους: λιγότερο όγκο, χαλάρωση και μειωμένη σφριγηλότητα.
Το φαινόμενο έγινε γνωστό ως «Ozempic face», δανειζόμενο το όνομα του φαρμάκου της Novo Nordisk. Ωστόσο, όπως διευκρινίζουν ειδικοί που επικαλείται το Reuters, οι συγκεκριμένες αλλαγές συνδέονται με την ταχεία μείωση του σωματικού βάρους και δεν αποτελούν άμεση επίδραση των ίδιων των φαρμάκων στο πρόσωπο.
Η διάκριση αυτή έχει σημασία, καθώς ένας όρος που διαδόθηκε ευρέως περιγράφει πλέον και μια νέα κατηγορία πελατών για τη βιομηχανία ομορφιάς. Οι Galderma και L’Oréal συγκαταλέγονται στις εταιρείες που μελετούν πώς μπορούν να ανταποκριθούν στις ανάγκες της, αξιολογώντας προϊόντα και αισθητικές παρεμβάσεις.
Από την απώλεια κιλών
στην αύξηση της ζήτησης
Το οικονομικό μέγεθος εξηγεί το ενδιαφέρον. Σύμφωνα με εκτιμήσεις της Boston Consulting Group για το 2025, τα έσοδα από κλινικές αισθητικές θεραπείες που συνδέονται με τις αλλαγές στην εμφάνιση μετά την απώλεια βάρους προβλέπεται να αυξηθούν από περίπου 700 εκατ. δολάρια σε 2 δισ. δολάρια έως το 2030.
Η ανάπτυξη αυτή ακολουθεί την επέκταση της αγοράς φαρμάκων κατά της παχυσαρκίας, για την οποία η Pfizer εκτιμά ότι οι ετήσιες παγκόσμιες πωλήσεις θα μπορούσαν να φθάσουν τα 150 δισ. δολάρια έως το τέλος της δεκαετίας.
Στα ιατρεία, η αυξανόμενη ζήτηση είναι ήδη ορατή. Ο Μάικλ Σόμενεκ, πλαστικός χειρουργός προσώπου στην Ουάσιγκτον και κλινικός αναπληρωτής καθηγητής στην Ιατρική Σχολή του George Washington University, αναφέρει σημαντική αύξηση των σχετικών αιτημάτων από χρήστες φαρμάκων GLP-1. Όπως εξηγεί, η απώλεια πολλών κιλών μέσα σε τέσσερις έως έξι μήνες μπορεί να επηρεάσει αισθητά τον όγκο του προσώπου.
Αντίστοιχη εικόνα αποτυπώνει έκθεση της Medical Insight του 2024: το 53% των κλινικών αισθητικής ιατρικής στις ΗΠΑ ανέμενε περισσότερους νέους ασθενείς εξαιτίας της διάδοσης των συνταγογραφούμενων φαρμάκων αδυνατίσματος, ενώ το 43% προέβλεπε ενίσχυση της ζήτησης για παρεμβάσεις στο πρόσωπο.
Οι εταιρείες επενδύουν
στη νέα πελατεία
Η ελβετική Galderma έχει πραγματοποιήσει μελέτη για την αξιολόγηση υφιστάμενων θεραπειών της σε άτομα που έχασαν βάρος με τη χρήση φαρμάκων GLP-1. Στο χαρτοφυλάκιό της περιλαμβάνονται το Sculptra, που διεγείρει την παραγωγή κολλαγόνου, και το Restylane, ενέσιμο υλικό πλήρωσης με βάση το υαλουρονικό οξύ.
Σύμφωνα με την εταιρεία, οι κυριότερες ανησυχίες αυτών των καταναλωτών αφορούν τη χαλάρωση, τη μείωση του όγκου σε συγκεκριμένα σημεία και τη θαμπή όψη του δέρματος. Οι θεραπείες της, πάντως, δεν έχουν λάβει ειδική έγκριση για ασθενείς που χρησιμοποιούν GLP-1.
Ανάλογη κατεύθυνση ακολουθεί η L’Oréal, πραγματοποιώντας ξεχωριστές μελέτες προϊόντων σε χρήστες των συγκεκριμένων φαρμάκων. Για τη βιομηχανία ομορφιάς, η διεύρυνση αυτής της ομάδας καταναλωτών μεταφράζεται σε προοπτική νέων πωλήσεων, με την περιποίηση του δέρματος και την αισθητική ιατρική να διεκδικούν μερίδιο από την αγορά που αναπτύσσεται γύρω από την απώλεια βάρους.
| Από την εβδομαδιαία έντυπη έκδοση «Λακωνικός Τύπος Plus+»
> Κυκλοφορεί κάθε Δευτέρα στα περίπτερα και στην πόρτα σας.
